全球性的市場策略 曉龍

近年來，美國荷里活的電影公司為了壟斷全球市場，想盡辦法謀取最大的利益，不斷替流行而賣座的影片拍續集，這就像《飛鳥俠》的創作人諷刺的荷里活現象一樣，每逢聖誕假、復活假或者暑假，觀眾會有很多機會觀賞不同流行電影的續集，創作人把過去成功的方程式「翻版」又「翻版」，可能會使部份觀眾感到納悶，因為其多部續集保留相同的角色，即使有新的角色出現，故事主線仍離不開舊有的俗套劇情，欠缺新意，遑論活力和創造力。因此，荷里活的創作人在數年前已開始嘗試發掘舊有賣座電影中主角以外深受歡迎的配角，拍攝新一系列的電影，看看這些配角能否擔大旗，能否如主角一樣，創造相似的票房佳績。例如：在《魔戒三部曲》之後，有《哈比人》系列；在《變種特攻》系列之後，有《狼人》系列；如今在《荒失失奇兵》系列之後，又有《荒失失企鵝》。這證明荷里活的電影公司在創新方面，對全球市場缺乏足夠的信心，認為觀眾總喜歡「懷舊」，創作人渴望在最短的時間內進行再創作，運用最具「安全感」的方法再創公眾假期的票房佳績。

幸好《企鵝》的創作人不滿足於複製舊日的成功方程式，渴望在既有的框框內屢創新猷。他們除了保留《荒失失奇兵》系列內企鵝原有活潑但烏龍的個性和行為外，嘗試給予牠們更大的挑戰，讓其有機會展示更高的能力，具有更強的能耐克服困難，成為有型有款的「另類英雄」。在荷里活的創作人眼中，任何懂得活動的生物都能成為英雄，不論熊貓、老虎、鶴、烏龜或現今的企鵝，都能活動自如，依靠本身的身形和特殊能力，成為生物界中的「皇者」。《企鵝》內八爪魚妒忌企鵝在海洋館內大受歡迎，企鵝的「美貌」成功吸引人類的目光，八爪魚因其不太討好的外形而備受冷落，故八爪魚想盡辦法使企鵝變成「醜八怪」，令牠們變得像怪物，嚇怕人類，其受歡迎程度自然大大下降。牠們依靠精明的頭腦和隨機應變的能力，終能恢復原貌，解除面前的種種危機，這證明動畫始終是動畫，不論主角是那一種動物，仍能有像人類一樣的高度智慧，能化危為機，衝破障礙，能取代熊貓，成為新世代受歡迎的動畫主角。在企鵝化解危機的過程中，沒有永遠「獲勝」的傳統英雄形象，亦沒有威猛無比的勇武強悍，只有因著其烏龍行為而誤打誤撞的巧合命運，以及陰差陽錯的罕見幸運，這明顯是創作人因應不同動物的先天特質而作出的隨機式「轉化」。相似的成功方程式配上不一樣的鮮明特質，其舊酒新瓶的配搭，成功製造新奇的有趣畫面，很明顯，這是荷里活電影公司的商業計算，亦是《企鵝》在不同以動物為主角的動畫電影以外，仍然能推陳出新，以致其在全球大受歡迎的主要原因。

此外，《企鵝》的創作人交足功課，為了博取全球觀眾的歡心，提供大量視覺旅行的機會。片中曾出現紐約、上海、威尼斯和里約熱內盧的景觀，包括了美國、中國、義大利和巴西的國家特色，橫跨北美洲、亞洲、歐洲和南美洲，讓可能暫時沒有機會到訪這些國家的兒童觀眾大開眼界，即使他們沒有足夠的金錢和充足的時間到這些城市旅遊，仍能享受視覺旅行的樂趣。故《企鵝》的創作人沿襲近年不少荷里活電影大賣人文風景的特質，把不同國家的特色「共冶一爐」，從吸引全球觀眾的眼球的角度分析，此做法有明顯的市場考慮；從教育角度分析，此片亦能擴闊兒童觀眾的視野，讓他們在極短時間內親嘗「環遊世界」的滋味。