目標觀眾明確的商業電影   曉龍

      導演開拍一齣電影，老闆投資一部電影，監製計算電影的整體製作預算，通常都會考慮此片的目標觀眾進入電影院後所帶來的實際收益。目標觀眾越明確，老闆就會願意增加投資額，監製亦可以提高其整體的製作預算。不過，如果目標觀眾擬定為全球的人類，此片的市場預測就會顯得不設實際，正如英國導演史蒂芬‧戴德利在上海國際電影節論壇中所言，「一心想著進入全球舞台，這是錯誤的，如果想講故事的話，就要傳遞給特定的人群，這可能是你自己或者周圍的社區、周圍的社會。」拍電影要有固定的目標觀眾群，只有這樣，電影才會拍得好。正如另一英國導演丹尼‧博伊爾所言，「你心中的觀眾越特定、越細緻，電影就會越好。」《十二生肖》的優點，正在於其針對中國內地男性觀眾的刻意編排，電影情節和畫面皆能滿足他們的視聽需求，其捍衛中國民族大義的中心思想更與他們厚重的傳統意識不謀而合。
 
     例如成龍一開場便以機械人的造型表現自己敏捷的身手，又用俠盜精密而靈活的頭腦使自己逃離險境；繼後出現的一大堆徒手肉搏的打鬥場面，明顯重複自己在舊有的《警察故事》系列、《A計劃》系列中的危險鏡頭，對香港觀眾而言，這些見慣見熟的畫面，肯定了無新意。不過，中國電影自從1978年改革開放以後，始顯得多元化和市場化，內地民眾在二十世紀八九十年代以後才開始富起來，有閒錢進電影院看戲，故他們可能對成龍舊日的電影認識不多、了解不深；如今看《十》，見其高難度動作，像雜耍般的諧趣打鬥場面，仍獲得前所未有的新鮮感。特別是成龍在影片末段例牌的NG鏡頭，予觀眾「無論成龍如何神通廣大，『飛天遁地』，他仍然是一個會哭會笑，會痛會叫的普通人」概念，藉此增加內地觀眾的認同感和投入感，因為成龍是屬於炎黃子孫的中國人，不是《復仇者聯盟》中的美國人，他像你和我一樣，有血有肉，其身軀未經加工和複製，不是《蜘蛛俠》、《變種特攻》系列中經過「改造」的異能人。
 
     《十》刻意以捍衛中國民族大義為其中心思想，使內地民眾容易了解此片背後的意識形態。片中成龍與一群國際大盜偷取中國文物，以謀取私利，其卑鄙的行為與漢奸無異，故他們被忠於中國的民族主義者痛罵，亦被支持文物保育的文化工作者鞭撻。這些情節的設計，顯得政治正確，因為那些民族主義者根本就是中國政府的代表，在現實生活中，外國亦曾拿出自己偷回來的中國園明園文物進行拍賣，以謀取暴利；《十》把這些真實事件加以「放大」，並放在全片的「骨幹」內，讓觀眾觀影時能把影像與現實加以聯繫，繼而激起其濃厚的民族情感，在心理上支持那群民族主義者和保育人士，於其大罵成龍與大盜的情節中，感同身受。最後成龍與大盜不脫正義使者的本質，覺悟前非，把偷回來的文物運回原地，重新成為堂堂正正的中國人，亦盡了世界公民的應有責任。由此可見，《十》的「親中」思想，正表明其以中國內地觀眾為主要目標觀眾群的明顯特質，亦揭示其針對中國內地市場的明顯方向。