以中年人士為目標觀眾

曉龍

荷里活電影一向以精準的市場計算見稱，以求建立全球化的商業王國，力求爭取全世界大多數觀眾的歡心，並以壟斷全球的電影市場為最終的目標。美國導演在開拍一齣電影前，很多時候都會進行一些簡單的市場調查，研究這一齣電影所屬的類型能夠吸引那些觀眾，並應當擁有那些能吸引他們的元素，以求保證他們真的會花錢入場觀賞這齣電影。進入二十一世紀後，人口老化已成為全球性大部分國家面對的問題，平均年齡上升亦是差不多所有城市的共同趨勢，以香港為例，根據2009年的香港年報提供的資料顯示，住在這城市的所有人的平均年齡已達四十歲，證明中年人士的人口最多，而此情況在世界上不少大城市內亦十分常見。因此，荷里活電影的創作人除了製作高科技的特效電影吸引年青觀眾外，亦不會忘記滿足中年人士的觀影需求，在商業市場主導的大前提下，以中年人士

為目標觀眾的電影持續出現，在《通天奇兵》後，又有《猛火爆》，在全球人均年齡不斷上升的情況下，相信此類「中年」電影的潮流會持續一段時間。

《猛》具有混雜的特質，故事本來改編自漫畫小說，原著屬於年青人流行文化的其中一個重要部分。但全片由布斯韋利士、摩根費曼、尊麥高維治等已屆中年的男演員擔任主角，這幾位演員的影迷大部分都是中年人士，愛看《虎膽龍威》電影系列的觀眾可能對《猛》有興趣，故《猛》的部分畫面雖然具有漫畫的滑稽感，但仍保留若干程度的實感。因為《猛》的鏡頭太假便會予觀眾卡通化之感，欠缺大型動作片「真槍實彈」的氣勢，難以勾起中年人士對《虎》內激烈火爆的動作場面的回憶；而《猛》的鏡頭過於真實又會使其失去原著內極具漫畫感的神髓，故《猛》浮游在虛實之間，要在虛與實的中間取得適度的平衡，實在不容易。《猛》的導演羅拔舒雲奇設計緊張刺激的「過山車」式動作鏡頭之餘，還刻意表現橫衝直撞的過程衍生的黑色幽默，在自己建構的現實層面之上增添超現實的感覺，總算在虛實之間拿捏準確，很大機會使目標觀眾成為真正入戲院的觀眾。

《猛》的發行公司用了較傳統的「三格模式」設計此片的海報，布斯韋利士、摩根費曼和尊麥高維治的明星形象成為最大的賣點，單單看海報，便會推測此片是不折不扣的懷舊電影。且整張海報以紅色為主調，象徵血腥和暴力，這兩種元素一向都是《虎》電影系列的賣點，而《猛》與《虎》同樣由布斯韋利士主演，《猛》用這種傳統的宣傳手法，可能會使觀眾誤以為《猛》只是《虎》的複製品，了無新意，屬於典型但平平無奇的動作片。這種較負面的既有印象，可能會使觀眾的入場意欲受損，他們寧願租DVD，卻未必會花數十元冒險觀看這齣有複製「嫌疑」的電影。根據筆者的分析，宣傳手法不一定能決定整齣電影的生與死，但電影海報的設計卻或多或少主宰著電影在商業市場裡的「際遇」和「命運」。如《猛》未能在全球電影市場內大有斬獲，宣傳部門實應好好檢討此片的宣傳手法，避免在以後類似的情況下「重蹈覆轍」。