宣傳手法「拯救」了全片？

曉龍

不少觀眾對導演添布頓的作品有很高的期望，因為他「語不驚人誓不休」，在幻想的國度內安排眾多「異類人物」突如其來的出現，在商業化的世界內抒發自己的人生觀、價值觀和世界觀，再滲入社會性的體會和嘲諷，使天馬行空的世界蘊含創作人對現世的反響與感懷，讓其作者風格一步一步地從《幻海奇緣》、《蝙蝠俠》一二集、《外星人玩轉地球》、《猿人爭霸戰》至《大魚奇緣》等電影累積下來，令添布頓電影成為怪雞的「代名詞」。不過，隨著3D電影的流行，添布頓為了追上潮流，拍攝《愛麗絲夢遊仙境》時運用先進的技術，鉅細無遺地呈現愛麗絲的夢想國度，其中色彩豐富的原野景致，遇上會說話的各種動物的奇幻經歷，碰見紙牌人的童話式歷險故事，全以原著兒童文學作品為藍本，在商業的考量下，為免得罪原著的擁護者，只四平八穩地道出整個故事，過往添布頓的個人標籤，其身為作者所添加的詮釋和體會，在時間和精力全放在美輪美奐的畫面之際，舊日突出的作者風格已蕩然無存，所謂的添布頓特色已不知所蹤。

雖然《愛》未能延續創作人怪雞的風格，但瘋狂帽客、紅皇后、黑騎士及白兔的形象依舊讓觀眾留下深刻的印象。例如瘋狂帽客性格鮮明，有點神經質的個性，忽爾平淡如水，忽爾興奮瘋狂的特質，由尊尼特普運用自己從《朱古力獎門人》開始的「癲狂」方法演繹，總算不過不失，但卻難有驚喜。海倫娜·寶漢·卡特飾演的紅皇后，誇張變態，欠缺人性，其外露的身體語言切合角色走向極端的情緒和心理狀態，類似舞台劇模式的演繹方法能表現角色反常黑色的一面，可惜劇本給予她的發揮空間不多。克斯賓·葛洛佛飾演的黑騎士，初時對紅皇后唯命是從，在她強權獨裁的管治下，主張以暴力解決問題，他的演出不愠不火，尚算交足功課。由米高·辛聲演白兔，佻皮可愛，活潑好動，相對其他角色而言，他的演繹最切合角色形象，其整體表現亦達到中上水平。相反，Mia Wasikowska飾演的愛麗絲，其演出證明她對角色個性和心理狀態完全欠缺了解，在現實與夢想世界中的演繹方法十分相似，遇上瘋狂帽客、紅皇后、黑騎士及白兔時，身體語言亦沒有明顯的變化，幸好仍有變大變小的特技協助她投入角色，否則，她「反應不大」的演出和毫不自然的驚詫神情，只能證明她作為一位新人仍欠缺演戲經驗，潛質有待發掘，亦需要接受多些演技方面的培訓。

《愛》運用高概念模式的市場推廣方法(High concept marketing)，把整齣電影「化身」成尊尼特普的瘋狂帽客形象，電影發行機構在香港推廣此片時，在海報內只有他的中景特寫照片，在電腦加工下，以多個黑色高帽為背景，頭髮用紅色，上身衣服用深咖啡色，領帶色彩繽紛，杯子用淡灰色，但以草綠色為整幅海報的主調。草綠色象徵片中美麗清新的自然環境，深咖啡色象徵片中簡樸典雅的園林景致，紅色象徵片中意想不到的奇幻國度，具有多種顏色的領帶象徵片中色彩斑斕的童話世界，黑色和淡灰色象徵片中已受黑暗恐怖統治的極權國度。觀眾單看海報披露的形象，其實已能對《愛》在視覺特效上的賣點及其主要內容「一覽無遺」，《愛》只因循舊日文學作品的風格，但仍能吸引大批捧場客，除了添布頓和尊尼特普的號召力外，相信精準的市場推廣方法亦是成功的其中一個重要元素，其運用高概念模式以求令觀眾把影片整體形象刻印在腦海裡，電影發行機構所花的心思和時間，證明宣傳手法在影片的商業營銷上具有不可低估的重要性。