協會與香港知識產權署合辦了一個短片制作工作坊，是為港臺兩地版權署推動知識產權保護意識而舉辦的《短片由我創》宣傳（廣告）短片比賽活動所做的一個輔導性課程。鑒於參賽組大都是院校學生，有專門的制作技術課程支持，所以將此輔導性課程的重點放在了創意部分。在這個課程中我們希望給予參加者更多一些關於創作的理念，以便提升大家對創意文化的理解及興趣，或／並獲得一些啟發，使大家在未來的創意工業領域（包括多媒體及傳統文藝）里能更有效的發揮各自豐富的創作力。

創意的理念/創意來自何處？

創意是從對它們的強烈欲求中而得來的，你得持續不斷地欲求，然後你的心就會變成瞭望塔，就會努力地搜尋種種或許能夠激發出想像力的事件……。

卓別林

創意(文藝創作範疇)可以是一種新的思維方式；一種新的價值觀；或是引發一種新的感觸。創意也可以是一種整合。(例如：)

新的思維方式

在Copernicus Nicholas（哥白尼）之前，我們以為地球是宇宙的中心；

在Charles Robert Darwin（達爾文）之前，我們以為萬物沒有變化更不會相互影嚮，沒有生態鏈的思維概念．

在Louis Pasteur（巴斯德）之前，我們從未意識到世界上有如細菌那樣肉眼無法見到的生物．

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新的價值觀（或是有更深刻的理解）

從推崇工業過度去環境保護．

從追求壟斷過度去追求公益．

從冷戰思維過度去全球利益．

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一種新的感觸

新科技帶來新的視角和影像，對世界不同文化的接觸，讓我們有了新的感性認識．

９．１１恐怖襲擊帶來戰爭並非離我們很遠的一種強烈觸動，重新認識和平的重要性．

金融風暴讓我們重新從金錢物質財富的貪婪追求中醒來，接受反樸歸真的另一種生活方式．

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整合

整合是最常見的一種方法(商界亦愛用)，是一個從吸收基礎上去產生新的創意。

整合是將支離的、碎片式/零碎的意念進行完整性整合，完整性整合後才成為新的概念。

如何整合？

整合必須在理解創作原意的基礎上，在比較自身文化特色的同時，選取合乎自身特色的部分以及自身所具有的部分進行重組。也就是說，整合的關鍵/大部分工作是在原創的內涵部分而非表達部分，表達方式是隨內涵的改變而變更，它是附屬於內涵的，並非是獨立性存在的。

《功夫熊貓》是一個好的例子，它充分整合了各家的長處，但重要的是影片是在理解了中國傳統文化的基礎上，以中國的功夫片整合好萊圬的出色造形創作，拍攝出大家都理解並喜愛的影片。其主題是“只要有堅定的信念，你就能成功”(美國的價值觀)。通過內容︰學習功夫，應對挑戰(印証其主題) ，以卡通的表達形式、混合了中國功夫和東方哲學的元素去敘述這個內容。相較《鏢殺令》的純功夫外表元素來得更豐富和受歡迎。

主題，內容與表達是影片最重要的三個部分。港產片不注重主題，只在乎內容(橋段) 與表達(拍攝手法) ，這就使得作品缺乏深度，但這習慣的形成與急速成形的香港文化特性是相一致的，就是大都缺乏整合的過程，以至於其創意都是零碎的、不完整的。似乎什麼都有，又似乎什麼也不是。有人硬說這就是香港的特色，那只能說是他對文化水準的訴求過低了。

創意從何而來

創意包含了兩個內容部分：一個是　＂新＂；另一個是　＂主意＂．

1.如何才能有＂新＂？

你必須和別人想得不同，但如何才能和別人想得不同？ 胡思亂想是行不通的，有些藝術家利用藥物去達致思維的失控/讓潛意識發揮作用，這不是長久可行的辦法。小孩子常比成年人有較多的新意，原因何在？原因在於小孩子好奇心旺盛，有學習的熱情，沒有太多的束縛。而這正是創＂新＂的基礎：一顆充滿好奇的心，一個開放接納的心靈，一種大膽無畏的勇氣。

2.＂主意＂有從何而起？

它主要來自想像力。想像力不是天馬行空的思維，是一種聯想性的邏輯思維。聯想主要來自於知識與生活經歷兩種，前者是外顯式知識：通過科技証實了的一種可記錄的實用性知識，我們可以通過書本學到的概念。後者是內隱式知識：通過經驗累積而成的一種心領神會無需寫下的知識。表現出的是對生活的理解力。

宣傳短片/廣告的創作思維

Judith Williamson認為宣傳短片/廣告是一種意義的創造/一種文化符號的創造。

巴黎的任何一處景點都讓人體驗浪漫風情，而不僅限於塞納河畔；甚至一聽見法國歌曲，一坐到露天咖啡座就聯想到巴黎，這就是文化符號的影嚮力。

★宣傳短片/廣告是如何創造一種意義或是一種文化符號的呢？

它靠得是一種聯想。觀衆產生聯想依靠的是影片的表現形式。宣傳短片/廣告大致可分為抽象和形象兩種表現形式，前者是指通過抽象概念的創造性重新組合(很像電影剪接的蒙太奇)，多以暗示、比喻手法。效果好壞全看新組合能否創作出既被認同又被接受的意義或是文化符號；後者是通過具體形象創造性的重新組合，多以形象代言人直述的方法，效果好壞則看代言人的知名度和一貫性的形家包裝與商品的推銷特徵是否相符合。

★優秀宣傳短片/廣告應該具有的特點

好的優秀宣傳短片/廣告應該具有詩的語言特點，即有張力、含意豐富、(潛匿) 邏輯。

1.張力的產生來自於：沖突、想像、含蓄(靈性)、懸念。

2.含意豐富來自於：內容、畫面、音樂等等。

3.(潛匿) 邏輯：過於明顯的邏輯降低了思考的空間也減少了(發現/再發現)滿足感；其次，(潛匿) 邏輯所帶來的恰恰是詩意。

創作思維中不應忽略的三個重要前題。

a. 宣傳短片/廣告與一般的藝術創作最大的不同之處在於功利性/市場的考慮。換句話說，作品必須是大衆可以理解並接受的，創意應針對的滿足者是大衆而非藝術家自己。所以，先要確定對象(和誰在做交流) 。

b. 確定一個有存在價值的交流空間或能夠吸引對象的空間，即確立獨立性/品牌定位。

c. 內容考量，要說明問題所在、要引導思考/聯想，引起觀衆的注意/興趣/爭論話題並留下記憶，最後還要能滿足觀衆。如何能滿足觀衆？簡單而言就是滿足觀衆自我欲望的投射，從(作品)中忘掉自我，或強化自我。

如何在有限的時間內去表達一個完整的創作意念？

宣傳短片/廣告一般都不超過30秒，所以運用講劇情、論證、比較等方式去表達有難度，應該是善用文化符號去表達主題意識概念。這種有效的表達方式我們用了千年，這就是中國繪畫。梅竹蘭菊是最常用的文化符號，題詩做賦是畫龍點睛的定位語。這個創意公式是：

文化符號 + 聯想 = 新意念

如何發現新的/舊有的文化符號？

捕捉日常生活的根本真相—人人都能分享的經驗。在中國傳統文學(尤其是詩學) 和繪畫中有許許多多的文化符號，其含量之豐富舉世無雙。這要拜中國文明歷史之悠久之利，更拜中國象形文字所賜。中國傳統繪畫無論是梅菊(不畏逆境)、蘭竹(優雅清高)的獨特人格象徵含意，還是詩學中山水雲霧之中天、地、人共融一體的意境都是來源於中國傳統文化概念或文化符號背後的聯想。

製作技巧提示(涉及創意部份)

A/. 從點子(Idea)→腳本(Story board)→樣稿(Dummy)→分鏡鏡頭(Shooting board)

不要忽視 樣稿(Dummy)這一部分，它的作用是審時由文學(表達)轉化成視覺影像(表達)所產生的偏差。

將腳本(Story board) 內容用8~12張圖去講述，看看圖是否能講清內容；有無聯想空間；能否讓觀衆印象深刻。

B/.極度精簡內容, 刪減次要資訊。

簡單比複雜需要更多的自信，因為制做複雜能讓人誤認為他是個思想縝密深邃的人，而有智慧及自信的人則相反，把複雜的東西簡單化才是才智的表現。

C/.要讓觀衆感受到

1) 尊重 Respect

2) 感同身受 Empathy

3) 真誠 Genuineness

宣傳/廣告成功的公式

(主題)簡潔 + (內容)具體 +(敘述) 出人意表 + (表達)通俗(但不平庸)

「大部份宣傳/廣告不成功的公式」：缺乏創意 + 缺乏關聯/聯想空間。

創作的潛規則

在你能創作之前，你要先會生活。

每個經曆都培養、教育了我們，我們因經曆而改變，所以別故步自封，要不斷尋找新的人生經曆。

拍電影的忠告

歡愉是一時的，過程可能是痛苦或焦頭爛額的，代價很可能是天殺的，但是創作過程是奇妙的，滿足是無與倫比的。

原則

用最少的資源去達成目標，走最短的路徑，用最少的力氣，用最少的可行元素創造出非常強有力的東西。

–何威

2009-03-28